Publicidade…há quanto tempo?

Dos inícios do século XX aos anos 50

O surgimento da rádio, nos anos 20, foi um marco importantíssimo na história da Publicidade. Sendo a rádio um meio de difusão que, com o passar dos anos, chegava cada vez mais facilmente a milhares de pessoas, a Publicidade encontrou aqui um potencial de difusão das suas mensagens.

                     

Do mesmo modo, a psicologia social norte-americana, designadamente o behaviorismo, também se revelou importante no desenvolvimento da actividade publicitária. Com o recurso a esta psicologia, surgem novos processos de sedução do consumidor – assiste-se cada vez mais à criação de falsas necessidades: Ordem simbólica vs Ordem de produção – verifica-se a criação de novos desejos, novos hábitos e novos imaginários consumistas.

Assim, nas primeiras décadas do século, verifica-se que:

 - Vender = civilizar e comprar = educar-se

 - Consumo = liberdade

 - Crescem novos valores: “prestígio”, a “beleza”, o “ter”…

 - Ideologia democrática e consumista: pluralidade de valores e de produtos;

 - Surge uma nova mentalidade consumista

 -Emerge um ideal democrático: homogeneização dos gostos e desejos consumistas;

Com o passar das décadas, e particularmente nos anos 50, é cada vez mais notória a ampliação e o desenvolvimento da publicidade, como “resultado” de vários factores: o desenvolvimento tecnológico,  o alargamento dos meios de transporte e difusão, a democratização do consumo,  a construção de uma identidade individual/cultural (estilos de vida) e, principalmente,  o surgimento da televisão.

Preservativos para profissionais do sexo

     Hoje queremos abrir uma discussão sobre esta publicidade criada por Design e Publicidade e o Alto Comissariado da Saúde, sobre a utilização do preservativo entre os trabalhadores do sexo e os seus clientes.

    Não queremos, no entanto, entrar na polémica de que “a campanha promove uma ideologia que o próprio Ministério diz não defender, depois de tanto a tutela como a secretária de Estado para a Igualdade terem afirmado serem contra a profissionalização da prostituição ou não terem qualquer posição nesta matéria", de acordo com o PCP. 
   Independentemente disso, queremos saber a tua opinião: porque é que o Ministério criou dois spots direccionados para os profissionais do sexo e não para os jovens, ou para mulheres, por exemplo? Afinal, não são só as prostitutas e os seus clientes que correm o risco de contrair o vírus HIV...
    A publicidade em si é excelente, o que está em causa é o público-alvo. Poderiam ter sido feitos alguns anúncios com a mesma ideia (que por sinal é muito boa), mas destinada a vários públicos.Talvez os profissionais do sexo estejam muito mais conscientes, acerca do uso do preservativo, do que jovens que estão a iniciar suas vidas sexuais... O que é que vocês acham dos anúncios em causa? Estão bem concebidos em termos de público-alvo? Ou deveriam ser centrados no público adolescente/jovem?

    

Deixe a tua opinião aqui 

                                                       

Magnum Pleasure Hunt Across the Internet

O Renascer de um Clássico

Apelidado com varios nomes, Beetle nos Estados Unidos, Fusca no Brasil, Käffer na Alemanha, Maggiolino na Itália, Jia Ke Chong na China e Carocha em Portugal, este é o caro que originou a marca do Grupo Volkswagen.

O regresso do Carocha foi numa primeira fase, apresentado através de uma campanha de teaser que passou nos canais da MTV. O  vídeo anuncia o Volkswagen Black Beetle.

A Volkswagen preparou uma mega acção para anunciar a todo o mundo o novo e melhorado Beetle. O lançamento no novo Beetle consistiu numa colaboração entre a VW e a MTV. A apresentação desta nova geração foi celebrada em simultaneo em três capitais distintas: Xangai, Berlim e Nova Iorque.

A MTV promoveu um passatempo e levou 600 fãs até estas cidades para assitirem o evento.

Os Black Eyed Peas actuaram em Nova Iorque, a dupla belga 2ManyDJs subiu ao palco em Berlim. Na China o centro das atenções era o Salão Internacional do Automóvel de Xangai, também com um concerto promovido pelo canal televisivo MTV.

MINI “Mosqueteiros” versus Monster

MINI Cabrio, MINI Clubman, MINI e MINI Countryman são os protagonistas da nova campanha publicitária que apresenta a família MINI. A campanha com cerca de dois minutos retrata um espectáculo de Monster Truck, no qual Russell Steeley terá de passar por cima dos 15,52 metros da família MINI, deixando os espectadores da arena ansiosos e em êxtase.

Para envolver ainda mais os espectadores neste ambiente de suspense, o spot publicitário, desenvolvido pela agência BSUR e com a colaboração do MIT (Massachusetts Institute of Technology), alia o efeito slow motion ao 3D para o cinema, passando também em versão 2D na internet e na televisão. Assim a marca inova em relação à tecnologia, mostrando ser capaz de evoluir e de se adaptar. Antes do lançamento da campanha, a empresa britânica foi revelando três teasers do spot na internet, para criar expectativa sobre a campanha.

Este spot publicitário distingue-se assim de todos os anteriores apresentados pela marca e apresenta assim a família MINI - maior do que nunca, mas ainda assim apenas com 15,52 metros. Be MINI...

Marketing Político

        Portugal está a preparar-se para o dia 5 de Junho,  as eleições legislativa, onde alguns portugueses irão, exercer este acto de cidadania, os partidos já entregaram as listas de candidatos, e a campanha eleitoral irá decorrer entre 22 de Maio e 3 de Junho. Os partidos e candidatos começam a pensar em acções de Marketing para promoverem-se e, consequentemente, angariar votos.

Para ajuda-los nesta tomada de decisão, seleccionamos um vídeo com sugestões para a campanha legislativa.

        Os candidatos podem ser sinceros e honestos como o Tiririca, porque pior do que tá não fica, ou apresentarem-se como o super-heroi, "Super Moura, vote em mim meu povo", ou assusmir a sua orientação sexual, podem também incentivar os jovens a votar pela primeira vez. E se precisarem de um jingle, o tio Quim Barreiros, grande compositor e astro da música portuguesa,"bonito,bonito..."pode ajudar escrevendo uma linda canção.

       O pior é que, sem querer generalizar,  já generalizando, os políticos são todos iguais, entre pseudos intelectuais, populistas, elitistas carismáticos e palhaços, na campanha são só promessas e prendas aqui, aparelho dvd ali, quando alcançam o poder é só: “venha nós. Ao vosso reino? Nada!”  

       Mas pronto, claro que os portugueses não serão tão exagerados e excêntricos, nem queremos isso, por favor. A questão é: o Marketing político em Portugal  é eficiente? É que talvez os outdoors e as canetinhas não são suficientes. Mas vamos esperar campanha começar para ouvir as propostas e ver as acções de marketing. 

Publicidade…há quanto tempo?

(parte I: dos primórdios ao século XIX)

O termo Publicidade tem origem no latim publicis, que designa a qualidade daquilo que é público, a difusão, a divulgação…

As primeiras tabuletas publicitárias foram encontradas em Pompeia, na Itália, com referências, entre outras coisas, a combates de gladiadores e a casas de banho públicas.

Entre as mais variadas formas de Publicidade encontra-se também o pregão, a famosa forma de anúncio em voz alta, que aparece ainda antes da Idade Média, para vender escravos, gado…

 

Com o aparecimento da Imprensa, há uma enorme evolução da Publicidade: o primeiro cartaz publicitário, anunciando uma manifestação religiosa em Reims (França), data de 1482. Nestas épocas, a comunicação de massas era caracterizada pelo uso de símbolos, nos cartazes (do género de letreiros), para que a compreensão da mensagem estivesse acessível a todos.

Já no século XVII, surge o Bureau d’Adresses de Théophrast Renaudot, o núcleo de origem da Gazette e do regime do «pequeno anúncio». Ainda neste século, em 1657, aparece em Inglaterra o Public Advertiser, cujo principal objectivo era a publicidade. Uns anos mais tarde, em 1702, surge o Daily Courant, o primeiro diário da história da Imprensa, que conta com um elevado número de anúncios. Em 1730, surge o Daily Advertiser, como um jornal de anúncios, mas que rapidamente se torna no maior jornal da cidade londrina.

Com o século XIX (e sobretudo na segunda metade deste século) assiste-se a uma nova fase na Publicidade: em Inglaterra, primeiramente, e posteriormente em França, assiste-se a um boom de publicidade nos jornais. É também neste século que surgem as primeiras agências de Publicidade, na Europa e Estados Unidos da América (a primeira agência de publicidade norte-americana surge em 1841, fundada por Volney Palmer).

A Revolução Industrial revelou-se essencial no desenvolvimento desta forma de comunicação de massas. Nesta época, verifica-se uma transição de um discurso meramente funcional (de cariz informativo), para um discurso simbólico (de carácter persuasivo), passando o termo Publicidade a assumir a acepção que lhe damos nos dias de hoje. Do mesmo modo, as práticas publicitárias passam a ser determinadas pela lei da concorrência.

O Verbo é: Interagir

Para começar com o pé direito, vamos falar sobre publicidade interactiva.

A internet permite quebrar o paradigma do pensamento linear, hoje todos podem ser, ao mesmo tempo, receptores e emissores da mensagem. As pessoas transmitem para o mundo suas opiniões e essses pensamentos podem tomar proporções gigantescas. O público gosta de opinar e participar em tudo, as empresas precisam saber ouvir e beneficiarem-se com esse novo comportamento.

A publicidade interactiva permite que o receptor possa interferir no fluxo da mensagem, com uma participação activa e imediata  Existem diversos formatos de publicidade interactiva, dos quais iremos exemplificar alguns:

         Esse vídeo da squares, uma marca de chocolates, tem como finalidade estimular a interacção com o público. No final aparece um link para página do Facebook onde as pessoas podem responder se o rapaz deve passa pela piscina com as pernas de pau ou não.

Outro exemplo foi o que a Tide, uma marca de produtos de limpeza, fez nos seus anúncios impressos para revista. O leitor deve tirar a nódoa e ao fazer o que é pedido descobrirá quem é o anunciante.  

       Adobe, em 2007, inovou com um outdoor interactivo instalado ao lado da Virgin Megastore em NY, o painel possui sensores infra-vermelhos que sentem a presença dos pedestres que por sua vez, ao andar fazem com que animações, sons e cores apareçam na tela.

       A TV digital proporciona uma grande interactividade com o público, os publicitários ainda não utilizam muito esses recursos, é possível, por exemplo, pedir uma pizza, ou compra um produto, ou ainda ganhar prendas do anunciantes, tudo através do comando. Mas isso é assunto para futuros posts.