Publicidade…há quanto tempo?

(parte I: dos primórdios ao século XIX)

O termo Publicidade tem origem no latim publicis, que designa a qualidade daquilo que é público, a difusão, a divulgação…

As primeiras tabuletas publicitárias foram encontradas em Pompeia, na Itália, com referências, entre outras coisas, a combates de gladiadores e a casas de banho públicas.

Entre as mais variadas formas de Publicidade encontra-se também o pregão, a famosa forma de anúncio em voz alta, que aparece ainda antes da Idade Média, para vender escravos, gado…

 

Com o aparecimento da Imprensa, há uma enorme evolução da Publicidade: o primeiro cartaz publicitário, anunciando uma manifestação religiosa em Reims (França), data de 1482. Nestas épocas, a comunicação de massas era caracterizada pelo uso de símbolos, nos cartazes (do género de letreiros), para que a compreensão da mensagem estivesse acessível a todos.

Já no século XVII, surge o Bureau d’Adresses de Théophrast Renaudot, o núcleo de origem da Gazette e do regime do «pequeno anúncio». Ainda neste século, em 1657, aparece em Inglaterra o Public Advertiser, cujo principal objectivo era a publicidade. Uns anos mais tarde, em 1702, surge o Daily Courant, o primeiro diário da história da Imprensa, que conta com um elevado número de anúncios. Em 1730, surge o Daily Advertiser, como um jornal de anúncios, mas que rapidamente se torna no maior jornal da cidade londrina.

Com o século XIX (e sobretudo na segunda metade deste século) assiste-se a uma nova fase na Publicidade: em Inglaterra, primeiramente, e posteriormente em França, assiste-se a um boom de publicidade nos jornais. É também neste século que surgem as primeiras agências de Publicidade, na Europa e Estados Unidos da América (a primeira agência de publicidade norte-americana surge em 1841, fundada por Volney Palmer).

A Revolução Industrial revelou-se essencial no desenvolvimento desta forma de comunicação de massas. Nesta época, verifica-se uma transição de um discurso meramente funcional (de cariz informativo), para um discurso simbólico (de carácter persuasivo), passando o termo Publicidade a assumir a acepção que lhe damos nos dias de hoje. Do mesmo modo, as práticas publicitárias passam a ser determinadas pela lei da concorrência.